Ando Tuininga stopte met zijn werk in de psychiatrie om zijn droom na te jagen. Het bouwen van eerlijke handelsketens met Afrika als tegenhanger van ontwikkelingswerk. Het werd koffie aangezien dit het belangrijkste exportproduct van Oost Afrika is. Samen met zijn jeugdvriend Justus Bijlsma begonnen ze Pure Africa Coffee. Een mooi en bewogen avontuur in de armste landen van Afrika. In 2021 werd Ando Jong Management ondernemer van het jaar. In 2024 zette Pure Africa Coffee samen met Fairtrade een nieuw ambitieus programma in de markt: Fairtrade Living Income Leaders.